QuestMobile2021互联网广告半年大报告:视频时代中

  2021年上半年互联网广告市场保持活跃,热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。下半年预测市场进一步增长,媒介与目标人群寻求新突破。

  1.3 媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介,短视频热度不减,仍为主要投放媒介

  2.1 传统行业仍以曝光投放为主,互联网行业继续加大程序化投放比重,同时,媒介增加AI投放形式,推动广告投放形式多样化变化

  2.3 从广告形式看,开屏广告素材也在向视频类转变,但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜

  2.4 短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升,传统行业增加明显,与互联网行业的差距缩小

  汽车品牌是交通出行行业的主要广告主,汽车产品销售过程中的到店试驾环节能够更好的动态展示产品性能,所以对视频类广告素材的偏好度较低。

  3.1 美妆护理行业保持高投放的同时,细分领域各有增长;食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著

  其中,在美妆护理行业中,洗发水品类投放最高;家用电器行业中以厨卫电器类投放为主。

  3.2 上半年互联网广告市场中,传统行业头部集团仍保持高投放,快消与汽车广告主投放较为活跃

  3.3 其中,美妆市场投放竞争较为激烈,国货花西子与巴黎欧莱雅投放水平较接近,迪奥品牌以低投放获得较高曝光

  1.1 生活水平提升后消费者对“美”的追求普遍提升,在健康管理和医疗美容领域关注的用户规模增长明显

  1.2 其中,美容、植发、医美等广告主投放力度提升明显,通过持续不断的广告营销,争夺用户

  1.3 针对个人护理及美容相关的小家电成为营销热点,冲牙器品类涨幅最高,同时新锐品牌崛起,投放相对强势

  2.1 体育营销围绕赛事和运动员展开,具有短期快速提升热度和获取用户好感的优势

  2.2 食品饮品品牌和运动产品品牌是赛事营销的主要参与者,奥运项目的丰富性为更多品牌参与奥运营销提供了机会

  2.1 头部媒介集中,投放逐渐趋同,媒介间尝试通过业务融合或突破,打开新的竞争局面

  3.1 从家庭结构和网民发展看,针对1-2人家庭的产品和服务设计成为趋势,向更多元人群,如较年长人群、单身人群的营销拓展或成为下一阶段关注点

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点击: 添加时间: 2021-09-04 10:00

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