滚球app如何获取广告行业的营销动态 实用教程

  营销情报是收集和获取与营销工作相关的数据,利用数据分析出竞争对手的营销策略,或者是更加适合自己的营销策略。营销情报也同样常见于广告行业,用于追踪广告行业动态,我们可以利用收集到的营销情报做出更优化的决策。

  收集和分析营销情报可以为我们的数字营销计划提供更为充实的准备。广告行业的营销情报是广告风向标,随时洞察行业动态和投放方向是每一个广告商都不可或缺的技能。因此如何获取营销情报在数字营销的大环境下尤其是广告从业者显得尤为重要。

  那么广告商究竟应该如何获取营销情报呢?我为大家整理了3个获取营销情报的分析方向,请继续阅读。

  关于如何获取广告营销情报,我们其实可以有很多复杂的方式,比如人工搜集、社交媒体收集、网站查询、网站分析等,这些方法即费时又费力,而且方向不明确。在本文中我为大家整理了3个可供获取营销情报的大方向。

  广告创意技巧是广告营销情报中最显著的一个。我们可以搜集与我们产品类似的热门品牌的所有广告,整理他们的广告创意技巧。知名品牌投放的广告具有规范的广告创意;因为广告而一夜成名的品牌广告创意具有新颖的思路;因为数量庞大而火爆的广告创意具有迎合大众的题材...每一种风格的广告创意背后都汇聚了开发者和运营者的营销策略,这些就是我们能够通过广告创意获取到的营销情报。

  假如我们想要获取三国类手游的营销情报,我们在theme里选择“三国”这个标签,就可以看到10M+的广告创意,它们来自不同的广告商,接着,我们按照热度进行排序过滤出最热门的广告创意,进一步分析它们背后的营销情报。

  从图中的广告创意可以看出,三国类游戏都是以战争画面作为广告创意素材的,还有少部分广告创意利用了精美的人物设计和看起来很简单的卡牌创意来吸引用户。这一类的知名广告主的广告创意其实都是意在品牌的口碑,他们的广告创意技巧并不是华丽精致和博人眼球,仅仅是不出错就够了,在朴实中展现细节的设计,更加注重体现游戏玩法的精巧,而不是广告创意的噱头,这类大广告主会选择大量投放广告创意来吸引流量,是一种真正财大气粗的体现。

  还有一些小型的广告主,他们没有那么多用于广告投放的预算,因此会更加偏向于将广告创意做的更加精巧引人注目,做到能够在观众面对的多个广告中脱颖而出,给予观众相对更加深刻的印象。

  这些广告创意技巧都是我们营销情报的一个重要组成部分,利用这些看似简单的创意去分析背后的营销动向,去分析这些广告主的广告投放意向和策略。

  在广告投放中,我一直很强调受众分析的重要性,在营销情报中也毫不例外。受众分析在广告业中是非常重要的。每一个类型的产品都会有不同的关键词,从而产生不同的受众。我们最常去计算的就是Facebook和Google的受众,利用关键词去分析我们的目标广告投放国家、受众年龄、性别、职业、设备、教育水平、婚姻状况、兴趣词、Facebook页面详情等。

  受众分析则是利用我们想要进行查询的关键词进行搜索,可以获取任意关键词在Facebook和Google两大渠道上分别的受众情况。以“puzzle”为例,首先对Facebook渠道上的受众进行分析:

  在搜索“puzzle”这个关键词时,我们可以得到很多相似结果,每一项都展示一个缩略的小型情报-关键词流量、男女比例和占比最高的年龄阶段。任意一个搜索结果都是可以点击获得更为完整的受众情报的,我选择了第一个报告,打开后获得更精确的数据展示。其中显而易见的女性占比要高于男性15%,年龄阶段在25-34尤为突出,大多数都是已婚,教育水平多是大学,职业标签大多是行政管理,设备以手机电脑通用为主要人群,其中iOS系统用户占比95%,相关兴趣词流量最高的是“puzzle video games”,流量远高于“puzzle本身的流量”,“puzzle”在Facebook上相关受众人群美国占比约33%,是占比最高的国家。

  相应地,我们也可以去搜索任意关键词在Google的受众情况,会得到另一份详细的分析报告,加和就得到了一份现有最完整的关键词受众的营销情报。

  Google的关键词受众报告则更加偏向于近似关键词的搜索趋势,和Facebook在受众地区上也有一些出入,在投放时可以根据投放渠道进行相应的修改。

  通过受众报告获取的这一部分营销情报主要则是针对于广告投放,对广告投放有着不可或缺的重要性。受众从来都是流量的基础,而流量恰恰是营销的结果,把握好受众分析对营销可以说是事半功倍。

  广告成本情报也是营销情报中很重要的部分,所有广告主都希望以最少的预算做出最好的效果,成本情报是最好的做预算的营销情报。成本情报在广告行业是以CPC、CPM、CTA、CTR为首,我们可以利用SocialPeta获取到任意关键词的地区成本分析以及任意广告类型的成本分析。

  以Facebook为例,Facebook近90天的平均CPC是$0.35,平均CPM是$4.27,平均CTR是1.23%,相比前一阶段的CPC和CPM都有大幅上升。成本情报还为我们分析了男女各自的以及各个年龄阶段的平均CPM、CPC和CTR,是一项非常有意义的营销情报。

  并且,我们同样可以利用关键词取搜索受众地区的相应CPC和CPM,每一项都可以单独分析,最终汇总到一起,就是广告行业的当下动态-即我们所需要的营销情报,我们手中的资料越全面,我们成功的机会就越大。

  这里我选择了“sports”作为关键词搜索,可以得到近似的关键词及每一个关键词的地区受众和相应的CPM和CPC,从这份成本情报中我们可以得到,“sports”的受众最高的地区是美国,其平均CPM是$21.15,CPC是$0.68。

  成本情报可以为营销工作提供很大的帮助,并且随着成本情报的愈加完善,营销情报也会更加具体和细致,我们可以讲这些部分组合集中起来,形成一个完善的营销情报系统,为我们的产品后续推广工作做准备。

  营销情报的获取看起来并不困难,主要就是利用工具导出报告并分析数据,那么这份营销情报对我们的广告投放究竟有什么作用呢?

  通过上述三种方式,我们收集了关于广告创意技巧、关键词受众报告和成本分析,相当于获取了行业内80%的从业人员都不具备的营销情报,从掌握的资源上就具有先发制人的优势。借鉴和优化成功案例的营销思路也是降低投放风险的最便捷路径。

  我们在搜集营销情报时,信息是会随时间变化而每天更新的,我们可以利用这份实时性去及时监测和分析竞争对手的营销策略,也可以及时作出应对,分析是否要将我们的营销策略进行优化和更新,利用行业实时动态去分析营销方案。

  我们掌握的营销情报可以帮助我们预估受众、成本以及转化效果,利用这些数据可以帮助我们有效地提高投资转化率,以最大化我们的营销效果。

  只要您是广告行业,无论您是手游、app还是电商,都可以在SocialPeta中找到属于您的营销情报,甚至如果您如果仅仅是从事电商行业,滚球app也可以在SocialPeta中找到您所需要的数据分析。

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点击: 添加时间: 2021-08-21 02:28

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