谷歌在《今日美国》印刷广告创意大赛中夺冠

  广告创造性而进行的一场竞赛中,这份报纸会为胜出者提供价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场竞赛名为“2012年《今日美国》印刷广告大赛”(2012 USA Today Print Advertising Competition),是在去年10月1日宣布的。

  这场大赛与《今日美国》重新设计后的版面联系在一起,这种设计是为了这份报纸的30周年庆。大赛的胜出者是谷歌旗下“谷歌创意实验室”(Google Creative Lab)部门,这家公司以谷歌新闻(Google News)等在线创新产品而著称,这是一种免费的新闻聚合产品,整合了《今日美国》等报纸的内容。

  《今日美国》是美国报业集团甘尼特公司(Gannett)旗下媒体,这份报纸的高管将于周三在其纽约办公室讨论这场大赛的结果。

  “谷歌创意实验室”是这场大赛最后的三名入围者之一,该赛事吸引了大约100名参赛者,由六名广告和媒体高管对其作出评判。胜出的广告是用来促销Google Plus Hangout服务的,称其是人们亲自会面来进行社交活动以外的另一种选择。

  全球最大传媒集团WPP旗下机构Team Detroit则是另一名亚军,该机构的广告旨在促销一种新玩具,也就是俄亥俄艺术公司(Ohio Art Company)出售的Nanoblock。

  有很多人都会对这场大赛的结果感到高兴,主办者要求参赛者提交自己认为最有创意的印刷广告无论是现有广告还是新广告都可以。这些人认为,像谷歌这样的公司应该为其创造印刷广告而非在线广告而被人称赞“干得好”。“我喜欢使用印刷广告来讨论一项技术的想法。”一位名叫蒂芙尼拉尔夫(Tiffany Rolfe)的评判在谈起谷歌胜出的广告时说道。

  “对我来说,印刷广告仍旧是一种有趣的媒介。”拉尔夫说道,她是纽约Co Collective公司的合伙人兼首席内容官,这个广告机构为《今日美国》工作。“我们必须更加努力地工作,来有效地使用印刷广告。”

  但是,其他人则可能想要知道,这场大赛的赢家是否将作出这样的回应:询问第二名的奖励是不是价值200万美元的全页报纸广告位这种想法来自于有关可疑胜利的一个老笑话。《今日美国》总裁兼发行人拉里克拉默(Larry Kramer)称,人们可能会觉得,谷歌赢得有创意的印刷广告大赛可能是一件“让人歇斯底里”的事情。

  不过,克拉默回忆道,他在大赛的初级阶段看到了这个广告,当时“我说道:那是个赢家”,原因是这个广告的创造者理解印刷广告应该为广告主提供什么东西,而且利用了这种媒介的优势。至于谷歌更像是印刷媒体的破坏者而并非支持者的问题,克拉默说道:“在我们所说的有关谷歌的所有事情中,一件很好的事情就是他们必须搜索某种东西。”

  这场大赛的根源是“当我们聘用迈克尔沃尔夫(Michael Wolff)时我与他之间的对话”,沃尔夫是一名作家和编辑,他已经成为《今日美国》的媒体专栏作家,同时也是这场大赛的评判。克拉默与沃尔夫之间的对话与夏季奥运会期间有多少“伟大的、有创意的”印刷广告有关。

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点击: 添加时间: 2021-10-06 21:06

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