滚球app商业贸易行业跟踪周报:医美广告监管新

  《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》发布,降低无效竞争,减少过度宣传,利于集中度提升。8 月27 日,国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,旨在整治医美广告乱象,主要包括:(1)制造“容貌焦虑”的医美广告;(2)非正规、滚球app未经审批备案的产品或项目;(3)对安全性、功效的保证性承诺;(4)使用患者名义的诊疗前后对比;(5)以介绍健康知识等变相发布广告;(6)生美机构医美宣传等。

  本次医美广告新规意见稿的发布,有利于促进行业回归产品和服务本源,降低行业无效竞争,正规机构和厂商优势凸显,促进行业集中度提升。

  医美广告监管新规深刻影响医美产业链,头部品牌及机构优势凸显。我们认为,此次医美广告监管新政,将对医美上中下游产业链均产生深刻影响。(1)对上游品牌商:非正规产品、未备案产品营销受限,其流通较多的美容院渠道也是监管的重点,正规获批的医美产品优势较强;(2)对中游渠道商:美容院等非正规机构或非法行医的现象将会被重点监管,有望逐步出清,而具有良好口碑基础、客户资源、地推能力的区域龙头或连锁品牌化机构,有更好的引流能力,长期有望受益于集中度提升;(3)对于第三方引流平台:业务量有所收窄,寻求健康发展。总体来看,我们认为新规利于医美行业回归发展本源,具有正规批证的厂商和正规执照的机构长期均优势凸显,行业无效竞争和过度宣传现象将有所减少。

  本周发布报告(本周指8 月23 日至8 月29 日,下同)? 《爱美客2021H1 点评:业绩超出我们预期,差异化产品体现强劲增长动力》

  《上海家化2021H1 点评:扣非净利同增超100%,佰草集扭亏为盈,改革势能持续向上》

  《爱婴室2021H1 点评:营收同增 4.18%,线上多平台拓展较快,拟并购贝贝熊加速区域整合》

  《名创优品FY2021Q4 点评:收入环比+10.9%近指引上限,TOPTOY 门店开启快速扩张》

  《特步国际2021H1 点评:归母净利润+72%,H2 订货会需求旺盛》

  《中国科培2021H1 点评:核心净利+35%,内生增长+并购双轮驱动业绩高增》

  《壹网壹创2021H1 点评:平台拓展较为顺利,新设BD 部门助力新品牌签约加速》

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点击: 添加时间: 2021-09-01 12:49

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