广告中的知识产权法律问题

  规制广告的法律很多,比如《广告法》就对广告的合法性做出了基本的要求。知识产权以及类似法律问题比较隐蔽,很多广告主对此类法律问题并不了解,导致广告中比较容易出现侵犯他人知识产权以及类似法律权利的情况

  《金投财经网》9月22日讯每一家企业要想生存、发展、壮大,广告都是不可或缺的宣传手段.很多公司甚至都是靠广告迅速成长起来的,从商业道德上讲,我反对仅仅关注广告而不关注质量,但在商业实践中,这样的例子很多.良好的广告能唤起人们的回忆,扩大企业和产品的知名度,有助于企业产品的销售.但是不管广告的好坏,都有一条底线不可逾越,即必须符合法律的规定,不得侵害他人的合法权益,否则给自己带来的未必是产品的畅销,也许是法庭传票.管制广告的法律有很多种,如《广告法》对广告的合法性作了基本规定.实际上,一般广告都不会出现特别明显的违法行为,但由于知识产权及类似法律问题较为隐蔽,许多广告主对此类法律问题不太了解,导致广告更容易发生侵犯他人知识产权及类似法律权利的情况.对于这一点,本文将一一介绍,以期有助于企业规避自身法律风险.1.肖像权与表演权问题

  1、卡通形象的使用.有些广告既想利用影视剧演员等名人的影响力,又不能支付费用获得相关人士的授权,就采取了一种类似于草边球的方式:在广告中使用名人的漫画形象.此前,赵本山曾将谷歌、天涯等网站告上法庭,理由是这两家公司在广告中使用了自己的动漫形象.由于涉诉广告使用的是动画片,主要使用的是小品《不义之财》中的形象,因此到底是侵犯了赵本山的肖像权还是表演权引起了相关法律界人士的讨论,但构成侵权的问题却是大家都认同的.本案件一审判决被告承担侵权责任,向原告赔偿120,000元.其实,这类广告在各地的电视台里有很多,有的用赵本山的漫画形象,有的用葛优的漫画形象,有的用舒淇的漫画形象,有的只用明星的漫画形象,有的用明星的漫画形象,有的用明星的漫画形象,有的用相关的影视剧作品.这一年,我亲自办理了一起案件:有一家公司自己制作了几部动漫宣传自己的产品,起名叫《非诚勿扰3》,其中使用了电影《非诚勿扰》中几个主角的动画形象,特别是葛优的动画形象.此案已在一审判决,认定该公司构成侵权.因此,不管哪一种使用未经权利人本人许可,都是对他人合法权益的侵犯,只是对权益的不同侵犯而已.

  2、利用他人形象进行变相广告.一些企业并没有采用传统的广告手段,而是以一种变相的方式为自己进行宣传,在这种宣传中利用了自己的个人形象.例如人人网未经许可擅自为李宇春开设个人主页,而且广告未经李宇春许可.最后人人网被迫关闭了李宇春的网页,并且公开道歉.这方面值得探讨的是人人网是否在利用李宇春做广告,本文认为这是肯定的,这一行为本质上应属于个人体验性广告,无论企业穿着什么样的外衣,广告的本质并未改变.不加修饰地使用他人的肖像的行为,也就是在没有得到允许的情况下直接使用他人的肖像为自己做广告.例如,一些药物广告直接利用罗纳尔多作为其形象代言人,而罗纳尔多对此一无所知.对这类广告的违法性已无人可以质疑.这种广告一般都喜欢使用外国名人的形象,因为外国人士即使想要维权也会因为维权费太高而作罢.但这样的行为实际上从另一个角度说明了这种企业不诚实,不可信.

  4,在舞台上使用演员的表演图像.一些企业在广告中使用戏剧演员、舞蹈演员在舞台上表演的形象,例如,在平面广告或产品包装上利用舞蹈“千手观音”中出现的邰丽华形象照片.《著作权法》规定,表演者或者表演单位对其表演享有专有权利.不经允许就使用演员的表演图像,可能会侵犯(或表演单位)演员的表演权或肖像权.二、版权纠纷

  /p1、图片在广告中的侵权行为频繁发生.很多公司委托广告公司为他们的产品特别设计包装,而广告公司常常会把他们在网上下载的一些图片——或者是已经处理过的或者没有处理过的——直接用于产品的宣传材料或包装.这一情形一旦被相关图片的拥有者发现极易引发纠纷,引发诉讼.例如,2008年北京京嘉华苑公司起诉无锡14个单位11起侵犯其著作权的案件,涉案金额达35万余元;而起诉的理由全部是被告利用原告享有著作权的图片制作相关广告.尽管广告主在委托广告公司制作广告时,往往与广告公司约定发生此类侵权纠纷,广告公司应承担相应的法律责任,但这种内部约定并不能阻止侵权人向广告主提起侵权诉讼.所以,企业委托广告公司进行广告设计时,仅约定责任承担是不够的,还应加强监督.2、广告中直接使用他人作品的行为,但未获得他人授权的.近期典型案例:宝洁公司在其产品中使用倩体字“飘柔”被告,案件引发众多争议,字体侵权是一个见仁见智的问题.但宝洁在使用这两个字之前,如果对其在知识产权方面进行过审查,或许就可以避免这种争论,比如让使用其他字体的“飘柔”(使用倩体字到底能吸引多少消费者,这一点的确值得怀疑).另一种广告形式则更倾向于使用流行电影作为模板或背景来进行广告设计,而不是使用《变形金刚》的片断或人物形象作为模板,这种方式也属于使用他人作品的行为,应事先获得著作权人的许可,否则可能构成侵权.合同约定不明引起的纠纷

  有些企业在制作广告时考虑到知识产权问题,事先取得了有关的授权,并签订了合同.但如果对知识产权相关法律不太熟悉,对各种知识产权所包含的内容不太了解,仍然会产生问题,其中最大的问题是由于对其中某些权利约定不清楚或没有约定而引起的.以作品的著作权为例,按照不同的分类方式,著作权可分为著作权人权和著作财产权,又可分为署名权、修改权、复制权、发行权、改编权等.契约中约定不明的具体权利形式,容易导致侵权或违约.例如,合同只是约定用某一部电影制作广告,但没有约定该电影可以被修改或改编,而制作广告时为了追求特定的效果,可能有必要修改或改编电影.这样就会产生矛盾:如果要追求广告效果,就需要再一次与权利人协商,以获得相应的授权;如果不愿意再一次协商,就只能放弃广告效果,或承担侵权的风险.另外,在

  中也有一个问题,即合同当事人的权利状况是否得到事先审查.如今许多作品的权利分散在几个权利人的手中,有些权利人拥有一些权利,如广播权,网络传播权,著作权,修改权等,因此,仅仅随意选择一个权利人签订合同,获得授权往往是不够的,还要根据广告的使用范围对其权利进行审查.例如,一则意欲在网络上投放的广告,在未获得作品网络传播者的授权的情况下,可能会引发争议.四、广告作品的使用问题

  /p许多广告制作完成后本身就是一件作品,广告主往往倾向于在相关合同中约定该作品的所有权属于自己.但并非该广告作品约定为自己所有便可无限制地使用,其使用往往也会涉及到相关的法律法规及合同约定,不应构成对他人合法权益的侵犯.有些广告在使用过程中没有注意到相关合同中约定的使用时间和使用范围,超时使用或超出使用范围,造成侵权或违约.我为自己代理过葛优因某产品广告而起诉相关企业的案件就是一个典型的案例:葛优签约成为某产品的形象代言人,并拍摄了该广告,合同有效期为两年,约定禁止使用;但两年后,该产品的广告仍在播放,而且该广告被双方约定禁止使用的媒体覆盖.本案中,虽然广告作品的版权可能属于某产品的企业,但该企业与葛优签订的合同中关于广告时间和范围的约定,等于对该广告作品使用范围的限制,超过了这一范围,就可能构成侵权或违约.《中华人民共和国消费者权益保护法》第五条第一款、第二款、第三款、第四款、第五款、第六款、第七款、第八款.在我国,商标注册实行的是商品分类注册制度,即同一商标可在不同类别的商品上分别登记,也就是说,同一商标标识在不同商品上可能有不同的权利人.因此,注册商标在使用过程中,必须是仅用于自己注册的商品或服务,而不是用于他人已注册但自己未注册的商品或服务,否则可能构成对他人商标权的侵犯.发布广告也是使用商标的一种方式,广告内容不得将相关的注册商标延伸至他人已经注册的商品上,否则将构成侵权.

  2.广告内容不得含有虚假信息.广告业常伴有一定的夸大,但应保持在法律允许的范围内,不得作虚假宣传.如走入市场进行虚假宣传,造成消费者误解,可能构成不正当竞争,不得获得消费者的投诉,也可能引发相竞争企业的诉讼.例如,佳洁士牙膏的广告就被上海工商局认定为虚假宣传,并处以巨额罚款.此外,如果在广告宣传中将尚未取得专利权的知识产权宣传为专利产品,不仅可能构成不正当竞争,而且在认定他人专利侵权时,也可能构成一种犯罪,即假冒专利罪.如上所述,广告是每个企业所需之物,也是现代企业进行生产经营所必需的手段之一.企业在制作、发布广告时,要擦亮眼睛,谨防侵犯他人的权利,特别是与知识产权有关的权利,防止发生纠纷,阻碍企业的发展.关注手机金投网(,随时查看财经动态.

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