「打醒」传统广告|营销滚球app看点Vol7

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  10月28号,垂类二手交易平台多抓鱼官方微信公众号在推文中宣布,多抓鱼第一家线下店——北京大望路店将于11月14日结束营业(新店筹备中)。为此,多抓鱼在10.30-11.14准备了一场名为「暂时离开」的闭店告别大促活动,邀请用户线下前往。推文发布当日得到了许多用户的自主转发和传播。

  如果浏览多抓鱼公众号过往文章会发现,这个更新频率可以按周甚至月来计算的企业品牌号,很多推送都能达到10W+的流量,微信评论区、微博小红书相关话题内活跃用户众多。

  梳理其成长路径,这家2017年成立的二手平台似乎始终对外传达着一种“不那么商业”的品牌特质。

  多抓鱼表达其对循环经济理解的slogan是“真正的好东西值得买两次”,从二手书交易出发,定位“循环经济”概念,以图书及周边业务为基本盘逐渐向服饰、电子等领域延伸。既踏中近几年二手交易需求大众化的风潮,同时也频频因其个性、感性、拟人化的文案和内容出圈,收获一众年轻用户群体。

  从营销层面来看,多抓鱼的策划不论是线上推送还是线下活动,都相对精准的锁定了其核心受众群对内容的偏好,推文/视频强调内容调性和情感表达,弱化商业色彩,不做大规模投放。

  线下活动则擅于提炼“用户情绪”引导线月,多抓鱼在三里屯开设限期“回收站”,在北京机电院老楼内还原90年代复古工业空间办集市。一张墙上写着“在地铁捡恋人,在超市捡糖分”的照片在小红书、微博等社交平台广为流传。“逛集市”成了“浪漫拾荒”,用户愿意自发打卡分享,本质上是借助品牌设置的文案或者议题,表达自身的情绪。

  不止是线上销售渠道,平台在“卖货”的基础上结合新概念、新趋势联合品牌方共创多元化营销,提供新的品牌营销赋能、运营工具,利用数字化技术帮助奢侈品品牌与消费者之间形成新的沟通,实现品牌增长,也是当下奢侈品电商差异化能力构建的重点。

  用好合作对象公众话题度最高的特点进行适度发挥,而不仅仅停留在合作一个视觉华丽、炫酷产品展示,才能在传播环节具备更好内容竞争力。

  虚拟人标签与身份的清晰化,本质上是便于后续运营,且能够精准锁定其IP在商业市场中对应的品牌客户类型。世悦星承科技创始人此前在接受媒体采访时也表示,虚拟人IP制作清晰的内容定位、人物形象特征、滚球app性格和兴趣领域决定了虚拟数字人在市场的运营方向。

  视频宣传片等形式之外,反诈宣传员们还借助短视频+直播的流量,实现裂变式传播。比如快手平台上运营“宣传防范知识”账号的警官老陈,通过直播“连麦PK”功能,与网红主播进行互动,一句“您好,我是反诈主播,请问您是什么主播?”登上热搜。

  10月26号双十一前夕,知乎发布「知乎高赞好物100」榜单。规则介绍显示,此次榜单并非由知乎评选,而是结合选品团打分(选品团包括领域盐究员、优秀答主、翻牌众测参与人)、众测推荐、以及社区热度三个模块综合评定,最终从食品饮料、家居日用、休闲娱乐、美妆个护和数码3C五个维度给出高赞上榜产品,提供消费参考。

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点击: 添加时间: 2021-11-02 06:50

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