房地产广告知识概要

  房地产广告相比普通产品广告有其特殊性,一般产品只是为较终出售的成品而做广告,但房地产广告却在产品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目标及策略。对房地产不同的阶段采用不同的诉求策略,依据房地产品牌是随着产品的不断完善而逐步建立之原理,用层层推进的试来塑造房地产这个特殊商品的品牌形象。

  2、 推介传播(半成型期):此阶段楼盘还是工地,消费者无法对其品质、建筑风格、设计理念以及人文环境、生态环境等具实质性感受,这一阶段我们的广告只是公关造势和注重对环境、交通的诉求;

  3、 情景传播(半成型期--成型期):楼盘已初具规模,建筑设计风格、小区布置已经基本显示,该阶段的广告注重对建筑不知所云、设计风格、绿化、小区建设的拆求;

  4、 体验传播(入住):楼盘已经完全竣工并有部分业主入住,这一阶段的广告应从上升的人气方面考虑,注重对产品品质、人文环境、生态环境的拆求;

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点击: 添加时间: 2021-10-15 14:47

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