程序化户外广告进程加速这两大问题你要让品牌

  放眼全球,过去一年,程序化户外广告不断发展,在市场上创造了很多新机会。没有人可以否认,户外广告加速进入数字领域,品牌主可以几乎实时地暂停和优化广告活动是多么令人兴奋,尤其是在不可预测的宏观时期。

  户外广告已逐渐变成真正的数字渠道,能够在几个小时内购买和执行所有广告活动。但电通户外广告负责人Emma Hegg担心在做好户外广告程序化购买的竞赛中,一些基础知识被遗漏、忽视了。

  传统户外广告购买存在周期长、合约承保等问题,而新技术的应用推进了户外广告购买流程的优化,促使其向智能化转变。程序化户外广告则是其中之一。

  江汉大学魏坤曾撰文指出,作为全新的广告交易模式,程序化购买就是借助大数据技术,依托数字化交易平台,对目标受众展开实时的数据搜集、挖掘,并根据受众画像展开精准投放的过程。这种运营模式,能够全面获取户外广告多场景数据,然后通过与各类数据库的联通,更加智能化、高效化地完成户外媒体资源调用。

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点击: 添加时间: 2021-10-15 14:47

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