广告学重点名词第二弹都是常考项!

  “新大纲更新后,广告和公关的相关知识被白纸黑字的写进了大纲中,这就要求大家对其进行掌握。新传大词典栏目从概念区分部分走向热词部分,本期继续带大家学习和广告相关的名词,都是各大院校常考的哦

  原生广告原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息。让用户自然地接受信息。原生广告的以下几个特点:1、内容的价值性:原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容,而不是单纯的广告信息,而是该信息能够为用户提供满足其生活形态,生活方式的信息。2、内容的原生性:内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐,而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,破坏画面的和谐性。3、用户的主动性:用户乐于阅读,乐于分享,乐于参与其中。而不是单纯的”到我为止“的广告传播,而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。程序化广告程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。因此,程序化广告可以定义为:以人为本的精准广告定向;媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。信息流广告信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。大家熟悉的有抖音信息流广告、微信朋友圈广告等。

  计算广告计算广告是计算传播实践中一个比较成熟的领域。通过一定的匹配算法,计算广告为互联网用户呈现适合当前使用情景的广告内容,并从广告主方获得报酬。计算广告的核心是找到合适的广告投放策略,最大化媒体平台的收入。智能广告智能广告是广告学中的一个全新的研究领域, 随着Web3.0人工智能技术在网络广告领域广泛应用,产生了许多以Web3.0为平台以人工智能等技术为支撑新的广告形态。尽管它们的形式可能各有不同,但他们都表现出一个共同的本质能力,就是能够针对用户接触媒体的习惯做出简单的分析归纳、推理判断,进而合理的安排广告发布方式,解决传统广告无法解决的定向、精准、高效的问题。我们将这些具有近乎人类思考和行动的简单推理判断能力的广告形态,称之为智能广告。公益广告公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,是以维护社会公德,帮助改善和解决社会公共问题为目的而组织开展的广告活动。公益广告的内容通常传播公益观念,如道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等,涉及人们当前关心的社会问题,与社会公众利益密切相关。公益广告是不以盈利为目的,并且由社会公众参加,为社会共同利益服务,是一种体现社会公众利益诉求进而创作传播的广告形式;公益广告的传播手段既有感性诉求和理性诉求,而感性诉求又包括正向诉求和恐惧诉求等。小本本记下来吧!我们下期见~

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点击: 添加时间: 2021-10-03 18:47

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