客户:CIFF上海虹桥 企业领袖共话商业设计品牌秘籍(第
解决方案:

  近年来,中国家居顶住了全球疫情冲击、本土市场雷同竞争、国外品牌冲击等一系列问题,打造出独特的品牌精神,形成日益深厚的品牌积淀。深耕本土市场、出击国际市场,主动迎接行业挑战,引领时代趋势,已成为中国家居**品牌的不懈追求。

  在2021年12月11日至14日,将于上海虹桥国际会展中心举办的第48届“中国家博会(上海)”商业设计品牌殿堂主题展隆重向世界亮相。中国家博会(上海)致力于传递设计价值,打造全球家居设计**平台,得益于华东地区强大的经济实力、上海时尚之都的潮流氛围和高端人群的消费实力,中国家博会(上海)4.1号馆汇集顶 尖设计品牌与行业头部品牌,成为商业设计品牌殿堂,助力设计品牌攀顶设计极境。

  《INTERNI设计时代》作为中国家博会(上海)4.1号馆的媒体顾问,对包括arredo(爱乐多)、CHIC & MY JUST、CAMERICH(锐驰)、C/M(CASA MITHRIDATE)、ICOOL 艾库、DAaZ、HC28、HOTHING和信、华意空间、巨卓matrix、LA CREATION玛利洛、寐宸、美萃、MILOM casa、MOLONEY、挪亚家、TREASURE 传世、夏睿、造作、择希(按首字母排序)在内的20个商业设计品牌领袖们做了**专访,向这些步入殿堂的“中国设计第 一梯队”提出了3个品牌战略性问题如何定位品牌特质?如何看待家居行业新挑战?如何深耕本土市场?又如何出击国际市场?品牌领袖们持续深耕、高屋建瓴的答案让我们更看到了中国家居品牌崛起之决心和日益强大的实力。

  本期推文,首 先为大家带来爱乐多、锐驰、CHIC & MY JUST、C/M、DAaZ(按首字母排序)的**专访,揭秘设计品牌的过去与未来。

  arredo(爱乐多)源于“简致不凡”家居梦想,倡导简致家居生活。 arredo(爱乐多)家居有限公司是一家致力于为中产消费者提供设计时尚、品质卓越、功能人性化的全屋定制和前沿家居体验的公司。arredo( 爱乐多 ) 既传承意式家具千年以来源自罗马文化的奢华血脉,又吸收现代极简主义理念, 致力于营造意式、简致、高贵的 家居空间,开启后工业化时代的家居艺术臻品风潮。

  Q1:如果选择3个词来体现贵品牌特质和精神,是哪三个词?这其中,zui重要的一个词又是什么?

  如果选择三个词,我会选择原创设计、系统能力和落地。其中我觉得zui重要的一个词是原创设计。

  坚持原创设计,针对年轻消费者,从产品的设计研发就注入文化、艺术,从而从产品源头和本质上和竞品做区隔,抓住当下年轻一族。

  全球保持一致。以产品原创设计为驱动。以落地到客户家的品质为目的,让爱乐多art inside理念植入万千用户家中。享受高定产品带来的时尚与舒适感。

  CAMERICH(锐驰)是一个具有国际化视野的高端家具品牌,专注于打造高品质的“现代生活方式”,目前共拥有客厅、卧室、书房、餐厅等四个系列百余件产品。锐驰始终信奉“少则得、多则惑”的产品设计理念,将人本主义设计观根植于产品的每个细节里。作为一个国际化的品牌,锐驰的营销网络已覆盖全球,在亚洲、欧洲、北美、南美、和大洋洲开设百余家品牌店。

  Q1:如果选择3个词来体现贵品牌特质和精神,是哪三个词?这其中,zui重要的一个词又是什么?

  第 一个词是专注:专注于打造具有工业美学和人性化设计的产品。第二个词是探索:探索现代主义当代性的生活方式。第三个词是国际化视野,从品牌创立之初,即确立了国际化发展的品牌经营战略。

  企业发展至今,无论是和ZAO/标准营造(standardarchitecture)工作室,还是与阿尔瓦罗 西扎(Alvaro Siza)以及如恩设计研究室的合作,锐驰都是24年如一日研究简单、讲究的生活哲学。

  外部:全球疫情背景下,国内用户的消费结构及需求、个性化的审美不断迭代,对家居品质的认知都发生了极大的变化。全球用户不再简单、趋同的审美,滚球app同时也为不同类型的功能家具,不同品类的家具风格设计,打造更加宽敞的竞技场和展品秀场。当然全民现代风也是趋势正盛,同质化较严重。

  内部:新消费群体的家居消费将会围绕“精致家居”展开,背后展现出的是对品质生活的追求。市场的变化也对企业提出更高要求,需要不断提升产品的品质和颜值,并且要提高企业的运营效率,持续为用户创造价值。

  锐驰品牌创立之初,就确立了国际化的品牌经营路线。不仅在北美、欧洲等核心城市建立了品牌专卖店,更要在当地市场提供全方位的品牌增值服务,为其赋能。目前海内外的百余家锐驰品牌专卖店在稳步发展中。当然我们不只注重数量的增长,而是更看重锐驰专卖店在当地的品牌影响力。

  根据企业发展的战略规划,结合国内市场的变化,未来在国内二三线城市也会有更多布局,更需要加强提高单店的运营服务能力,会更加注重信息化发展,布局线上、线

  Q1:如果选择3个词来体现贵品牌特质和精神,是哪三个词?这其中,zui重要的一个词又是什么?

  国际、时尚、经典是CHIC 成立至今一直追求且秉持的品牌特质,而经典亦是品牌一直追求的美学观与品牌内在信仰。CHIC选择与一群追求不平凡的人并行,保持着对现代生活方式与流行元素的敏锐触角,无畏规则,发掘美学中zui经典与纯粹的部分,用CHIC精致的设计语言、极致的品质追求营造出经典与创新并存的理想空间。

  MY JUST 作为一个拥有年轻DNA品牌,与Z世代有着共同语言与文化,现代、“Avant-garde”(先锋)、“潮”是品牌的三个关键词,定义了JUST“潮”与“型”的品牌特质。JUST将设计这一词从千篇一律的思维中进行破圈,追溯潮流焦点,通过独特的外形、大胆跳跃的色彩及充满未来感的材质,结合光影与交互空间的表达,营造出彰显个性与态度的潮流空间。

  由于疫情的持续变化,给市场带来了更多不确定因素。在去年疫情冲击导致全球经济和国际贸易严重受挫的情况下,我国经济和家居市场依然保持了相对平稳的发展,这对于国内家居品牌而言都是利好的“定心丸”。但面对消费升级和消费主力年轻化以及国际品牌的强势挤压,消费者需求和市场趋势越来越多样化,产品与市场的快速精准对标成为品牌发展的重要因素。

  菩及家居是英国设计师服装品牌MIHRIDATE旗下专卖店道具设计及生产企业。2019年基于服装品牌MIHRIDATE国际接轨的前沿设计能力和公司精湛的制造工艺,推出旗下家具品牌C/M(CASA MITHRIDATE),品牌于2010年在英国伦敦创立,CASA MITHRIDATE解意是“家的万灵之药”,品牌诠释“艺术是经过加工的生活,这个时代是对真相和本质的探索,去掉所谓的浮华和繁杂追寻简单的自我,那就是剂能够治疗生活的“万灵之药”。

  C/M(CASA MITHRIDATE)本着“极简轻奢”的设计体现形态,延用服装品牌MIHRIDATE首席设计师Demon及邀约业内资深设计师为品牌做产品设计,运用意大利前沿的家具表现手法、先进的加工工艺和极具现代科技感的材质,创造出去繁就简,简而非凡生活品味。纤薄的形态,流畅的线条,让您的生活变的极纯、极美,身临其境还您一个清晰的“自我”。

  Q1:如果选择3个词来体现贵品牌特质和精神,是哪三个词?这其中,zui重要的一个词又是什么?

  C/M全名“CASA MITHRIDATE”,品牌解意是“家的万灵之药”。我们认为“家”是可以治愈我们一切的地方,无论是累了、受伤了,还是经历了挫折或是收获了喜悦,这个地方可以治愈我们的痛苦和温存我们的快乐:它应该是有灵魂的,外观设计给客户唯美的视觉享受;它应该是环保并牢固的,给予客户**安全的空间;它应该是舒适温馨的,给予客户放松并愉悦的心情;而家具是家的载体,它是实现自我生活方式的工具,所以我们围绕着时尚、安全、舒适的价值理念打造C/M品牌家具,我们希望它就是“家的一剂万灵之药”。

  目前各大房地产推出大家居项目,例如“万科美居”、碧桂园“凤凰置家”等。各室内设计公司以前是以设计服务为主营项目转变为设计免费通过软装家居产品来获利;各定制家具公司从前期衣柜橱柜商场店转到现在结合成品家具全案小区店拎包入住项目;还有就是“贝壳找房”以二手房中介为主营项目,现也推出“贝壳家居”来销售家居产品等,各个相关行业领域都在向家居板块截流消化目标客户。现在专业商城人流越来越少,因此我们这些成品家具品牌比较艰难,特别是中低端家具品牌。

  现家具行业同质化很严重,一线品牌抄国外,二三线品牌抄国内,缺乏品牌意识,品牌是有自己灵魂、有自己文化精神输出和自己符号的。C/M有同品牌的时尚女装 “MIHRIDATE” 首席设计师DMEN,毕业于英国圣马丁艺术学院,也曾为DOA等国际品牌做过设计服务。因此我们具备与国际同频的设计基础。C\M注重原创设计,坚持做自我的表达。

  Q1:如果选择3个词来体现贵品牌特质和精神,是哪三个词?这其中,zui重要的一个词又是什么?

  我认为“自由”是这里面zui重要、zui能诠释DAaZ生活哲学的词。DAaZ倡导的是“Design is similar to a Jazz”,设计像爵士乐一样,在自由的环境中,忘却疲惫、身心释然,享受唯我的空间。在这样的空间里,情绪舒缓、无拘无束,不用有任何顾虑,面对zui线:当今家居行业面临的zui大挑战是什么?贵品牌将采取怎样的策略?

  如今,家具外观抄袭已经成为行业潜规则。近几年来,在各大展会上都可以看到“山寨”家具的身影,“无维权不成展会”似乎已成为家具展的代言。“山寨”家具屡次被指认,zui终却很难说清到底是谁抄袭了谁的设计创意。由于行业鱼龙混杂,部分企业不愿意在创新、设计上投入精力和金钱,一味走捷径,抄袭别人的产品,这是目前家居行业里一个很大的问题,仿品的质量极大地影响了消费者对行业的信任,导致家居行业出现“无品牌”现状,无法在消费者心中留下品牌烙印。

  针对国内市场,从今年开始,DAaZ的战略从toB的渠道模式向toC的用户模式转变,滚球app建立自己的会员体系,将这些有着共同生活理念的人整合在一起,和消费者一起组构起我们所追求的理想家。另外,我们还会和国内高端的野奢民宿合作,让更多人能够切身体验到DAaZ的产品和空间,使人们对DAaZ的体验更便捷、更深刻、更多元化。

 
完成时间:2021-09-18  

滚球app品牌VI设计是一家实战营销型品牌VI、SI设计公司,以设计更有效的品牌形象为核心使命

更多了解请咨询:0755-83363355   http://www.nikaido-md.com     

滚球app北京国际设计周:创新品牌发展模式 推动 2021北京设计博览会即将开幕双期展览加倍好看! TOP