客户:浅谈 VI设计如何体现品牌形象个性化
解决方案:

  品牌形象在现有的市场竞争格局中起到了重要作用。品牌的三个基础功能能够提高企业产品价值与市场知名度,是企业核心竞争力的重要来源之一,也是企业能否可持续发展的决定性因素。因此,个性化的品牌形象在现代企业中显得尤为重要。而 VI设计(视觉设计)作为品牌形象的直接展示形式,在企业品牌形象设计 CIS战略中占据重要地位。企业应该遵从 VI设计的三大基本原则设计自身 VI,从而逐渐拥有自身的品牌效应。

  良好的品牌形象可以使一个企业在商业竞争中处于优势地位。拥有个性化品牌标识的企业更容易吸引消费者的选择,从而提升核心竞争优势。企业的品牌效应主要体现在以下三点:

  品牌形象具有识别功能。一方面,品牌形象可以对企业内部的员工起到凝聚力的作用,增强员工对企业的认同感与责任感;另一方面,消费者可以通过识别企业品牌形象来快速确定购买的目标,大幅减少其获得所需产品的时间。识别功能的核心在于识别差异化,在于品牌形象内涵的核心价值。如果核心价值缺失,品牌形象所提供的识别功能就会大幅减弱。

  个性化的品牌形象具有展板功能。品牌形象的展板功能也体现在企业进军新市场的时期。企业所有行为都集成在品牌形象这块展板上,它集中代表了企业的文化、企业的宗旨、企业的商誉和社会形象以及产品和服务的质量,是企业开拓新市场的通行证。

  品牌形象具有增值功能。品牌形象作为企业的无形资产,受到法律的保护,其本身就含有巨大的商业价值。品牌的商业价值表现在品牌所代表的意义、品质和特征。相较于一般产品来比,具有品牌效应的产品能够给消费者带来更加具有吸引力的购买体验。

  尽管个性化品牌能够为企业带来巨大的商业价值。但是,由于品牌形象设计系统依旧不够完善,只有极少数的企业能够拥有巨大的品牌价值。大多数企业由于没有良好的品牌形象设计而在市场竞争的夹缝中生存,经济效益低下。企业的品牌形象设计中主要存在的问题如下:

  随着经济市场的不断发展成熟,企业发现品牌效应是决定其经济效益的关键所在。因此企业越来越重视自己的品牌价值。但是,部分企业的管理者的思维却发生了错误倾向,他们不重视提高产品或服务的质量与管理水平,转而投入巨大资金放于品牌的广告宣传。事实上,部分企业在品牌竞争中采取的战略为广告、降价和推销。笔者认为此举有损企业的长期发展,不仅会导致企业资金的大规模浪费,而且会损失企业的品牌形象。

  部分中小企业为了谋求短期的快速发展,盲目模仿设计大型企业的个性化品牌形象,造成企业品牌形象的内涵缺失。该类企业如果没有拥有自己的核心优势并且没有升级品牌形象设计,很容易被市场所淘汰。

  部分企业的管理者认为品牌设计是设计专家的任务,将自身的品牌设计外包给设计公司,自身却不参与其中。但是设计公司往往只能够从文字的字体颜色等方面进行美化加工,而无法触及到企业的文化精髓。一昧重视视觉效果而忽视品牌设计过程中对企业几大要素的塑造整合作用,容易导致品牌形象要素缺乏规范化,无法形成统一的整体。更加严重的是,企业内部的资源得不到有效的整合利用,品牌的核心价值缺失,从而造成品牌形象无法向外界准确传达出企业的文化、企业的宗旨、企业的商誉和社会形象以及产品和服务的质量。

  良好的品牌形象离不开 VI(视觉设计), VI是企业品牌形象的直接载体。消费者可以通过企业的 VI设计联想到企业的品牌内涵。 VI设计是良好品牌形象的基础。任何企业都有自己的 VI设计,但却不一定有自己的品牌价值。因此,如何利用 VI来表现自身品牌的个性化,值得所有企业管理者深思。企业品牌的 VI设计应该遵从以下几个原则:

  企业品牌形象的 VI设计应该首先满足一致性原则。一致性原则体现为对视觉设计的一致性以及向外传播的一致性。企业应该始终采用标准化的规范对企业内部各大要素进行集成,通过合理的 VI设计创造出一致化的品牌形象。并且品牌形象的向外延伸在时间范围和空间范围内必须保持一贯性与一致性。即便细节有所调整,整体风格也不能差异过大。

  通过标准的视觉一体化设计,企业把希望向外界传达的信息以严谨、规范、有序、及时的方式传送出去,不断强化自身品牌形象,从而给消费者留下更加深刻的品牌印象。

  信息时代科学技术的飞速发展促进了媒体传播手段的多元化发展趋势,也对企业的 VI设计提出了更高的要求。 VI设计的创新性不仅仅体现在其设计形式上的变化,更多的应该是企业文化内涵的不断深化,与时俱进,并且直接体现在其品牌形象的设计中。

  企业品牌形象的 VI设计应该体现人文思想,即以人为本。随着经济的不断发展和人们生活水平的提高,消费者的需求重点已经从传统的物质需求逐渐升级为情感与个性的需求。因此,消费需求呈现出个性化、多元化及专属化的特点,企业形象的 VI设计应该以消费者的需求为基本原则之一,为企业建立与消费者连同的情感纽带,从而与消费者之间建立强链接,实现企业长期发展的目标。

  个性化的品牌形象在企业的经营战略中起到旗帜标杆作用,属于企业的无形资产,蕴含巨大的商业价值,在一定程度上甚至决定了企业的生死命脉。因此,良好的品牌形象对于企业的重要程度不言而喻。但是由于部分企业对于品牌形象的认知存在偏差,导致其自身的品牌形象出现问题。为了解决这一问题,企业应该通过规范的 VI设计理念与思路创造品牌形象。企业的 VI设计应该遵从以下几个原则:一致性、差异性、创新性与人文性。企业管理者应当明白,只有牢牢把握住 VI设计的基本原则,才可能创造出良好的品牌形象,从而为企业创造更多的经济价值,为企业、消费者乃至全体社会更好的服务。返回搜狐,查看更多

 
完成时间:2021-09-15  

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