客户:天猫国潮《国潮地理》首张中国原创潮牌设计师
解决方案:

  国潮风正盛,潮品牌崛起势不可挡。作为原创国潮品牌发源地的服饰行业,近年来涌现出诸多优秀的原创设计,走入公众视野并逐渐成为中国时尚圈的新宠。

  2021年8月,天猫国潮发起《国潮地理》,以地域文化和品牌精神为线索向大众展现了全国不同地域国创品牌的原创故事和品牌理念。《国潮地理》诠释了新一代中国年轻人对中国元素的理解和自我价值的表达。通过这一发布,天猫国潮希望进一步推动中国设计的趋势引领作用,并持续激活中国原创品牌和设计师的创作动力。

  8月30日,天猫国潮发布首张中国原创潮牌/设计师品牌大地图,将年轻国创品牌背后蕴藏的文化特色生动呈现。全国18个城市42个中国原创先锋设计品牌参与到了这场文化寻“宝”中。它们落“地”生根,用凝聚本土特色的中国符号,在天猫国潮的带领下共同挖掘国创设计崛起背后的中国在地文化特色,绘制了一副具有代表性的今潮版图。

  《国潮地理》视频以地理课形式展开,观众与天猫国潮地理老师一同穿梭全国寻访各地主理人,聆听他们的国潮创作故事,溯源原创品牌的扎根文化,共同绘制 #一展潮图#国潮地图。

  天猫国潮通过视频向国人展现了国创品牌立足传承却又多元生长的奇妙特质。来自上海和深圳的14家中国潮流主理人受邀出镜,以多维度、多视角的方式分享品牌背后与不同地域之间的故事。真实的原创故事为大众解答了成都、长沙、广州、上海等地为何诞生了众多风格迥异的创作主理人和设计风格。

  作为本次《国潮地理》国创品牌中的明星潮牌主理人,创立并主理GRACE CHOW的周扬青直言更希望用产品来吸引粉丝,“无论是做服装品牌还是美妆品牌,我都希望能为她们做更好的产品。用产品本身去吸引人,而不是用自己的流量。”周扬青相信喜欢的人之间会相互吸引,GRACE CHOW将艺术、文化、个性融为一体的设计风格,将吸引并引领「chow girl」自信快乐、遵从内心的价值主张,为每一个热衷表达自我的女生提供更好展现自我的穿搭方案。

  生于上海长于上海的臧城,因着上海的海纳百川瞬息万变,更清晰的知道自己需要什么。2021年疫情之后,臧城希望打造一个立足潮流纷杂之外,包容多元青年文化的独立原创品牌,“KUMY”由此诞生。臧城希望KUMY这个“理想世界”能坚定赋予更多人前行追逐梦想的勇气,通过多样化的图形、IP化的内容构成、艺术化的创作理念,让更多的GEN Z关注原创文化与生活方式。

  除此之外,本次国创潮流亦纳入了不少时装风格品牌,YES BY YESIR、YOEYYOU、ZI II CI IEN等一众在国际上都享有极高声誉的品牌都在国潮地理之列。作为1.0时代的中国独立设计师,叶谦创造了更适合日常穿着的轻礼服。在采访中叶谦透露,“相比起纯西式的表达,YES BY YESIR的服装是基于中国人的基因的,也更适合国人。”叶谦希望YES BY YESIR的时装在经过了7年的成长后,仍旧能作为表达手法与途径,输出更加现代、更加摩登的“中国观点”。

  不止街头、时装品牌,《国潮地理》进一步合作了专注于细分领域的国创势力。斜杠青年曾小琴作为UODYCOCO的主理人,坚定的认为设计是让大家感受到幸福和喜悦的,而UODYCOCO袜子上的图案也像她的性格一样有趣。曾小琴告诉天猫国潮,她希望未来这个品牌可以慢慢变成一个有关生活美学的品牌、有趣有灵气的品牌。

  此次天猫《国潮地理》,让全国18个城市的国创品牌联合在一起, 14位品牌主理人的亲自出镜“上课”,在表达品牌创意理念、风格的同时,更看出了本次《国潮地理》不仅在地域上遍及近全中国,更在原创中国品牌的风格中选择多样,不拘泥于单一文化,成功呈现出主理人们依托中国多元地域文化的深层次阐述,让消费者能切身感受到中国原创设计力量,从而加深对国创品牌的认同感。

  带货一哥李佳琦曾多次表示支持国潮文化,为传统文化和国货产品“打call”。为配合天猫国潮《国潮地理》项目,让国创品牌加速出圈,李佳琦再次下场直播为国潮文化再添一把火。8月30日晚,李佳琦以实际行动助力中国原创设计,上线《国潮地理》直播专场,众多设计师品牌秋冬新品连番登陆直播间。

  在为国创品牌带货促销的同时,李佳琦也为更多粉丝观众进行了国创品牌的心智种草,让具有中国潮流元素的设计风格走入主流视野。李佳琦认为,中国设计师是很优秀的群体,大众现在或许对他们的设计有些不理解,或许会认为过于前卫或者个性,“希望我们的合作能降低大众与设计师品牌之间的沟通成本。好的作品和优秀的人才需要被大家鼓励和看到,希望我们用更包容的心去鼓励他们。”

  天猫潮服鞋靴负责人鹿游曾表示,2018年至2021年,共有7万服饰商家入驻天猫,新品牌已经成为服饰行业增长的驱动力。今年,借势天猫国潮《国潮地理》对国创品牌的扶植和宣传,天猫再次吹响国创品牌集结号,进一步吸引各大潮牌、设计师品牌、买手店登录天猫,丰富服装细分品类赛道生态。数据显示,天猫10+设计师新品牌官宣入驻开业,100多个品牌将发布超1万设计师/潮牌秋冬新品,全面引领秋冬原创设计时尚趋势,天猫平台正成为服饰新品牌创业的主阵地。

  今年8月,天猫服饰首次发布新品牌支持体系,此次天猫国潮针对国创品牌发起扶植,以《国潮地理》加速文化出圈,是对国创服装品牌进行的一次精准孵化和支持。通过将国创品牌聚合爆发、让国创设计作品在天猫平家首发,天猫国潮为国创品牌抢占了赛道先发位置,进一步加强“中国原创设计在天猫”的心智。通过赋能中国原创品牌商家,天猫国潮将掀起以“国创”为豪的潮流,以开放包容的姿态迎接更多服饰品牌入驻平台,以头部商家带领文化出圈,进而带动中小商家共同为国创潮流文化发力,获得弯道超车的机会。

  值得一提的是,天猫国潮还致力于国创文化长线运营的推广落地,在即将上线的天猫新国货小程序「国创主理人地图」中,每期联手5位国创主理人打造常态内容专栏,进一步沉淀优质国创品牌内容及产品。

  国潮文化方兴未艾,“经济内循环”更为国货崛起带来绝佳机会。“天猫国潮”作为国内国潮文化的发起者和起源地,也在2021年迎来全新升级。今年,天猫国潮核心发布四大国潮趋势:新东方美学、国创设计、文化焕新和老字号传承,重点着力于以民族骄傲为内核,潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造。此前,天猫国潮就已接连打造“东方乐界”“国风大赏”两大国潮特色活动,以国潮民乐和汉服国风美学演绎东方文化之美。《国潮地理》作为第三个天猫国潮风向标系列项目,打破国人对“加入中国元素就是国潮”的刻板印象,将传统文化进行符合年轻人审美的现代化演绎,让更多年轻受众在今年真正感受到国潮的魅力,树立文化自信。

  (天猫国潮风向标Vol.01 「潮起东方·乐无界」天猫国潮风向标Vol.02 「风从东方来·国风大赏」)

  国潮不只是博物馆里的精致美丽,当“以国为潮”成为新的消费趋势后,天猫国潮看到了国潮热背后的文化自信和年轻一代更愿进行自我表达的意愿。国潮二字在天猫国潮的拆解下,成为了“国”ד潮”,“国”包含了⼀种在这个时代中国文化的传承,“潮”是一个更迎合这个时代的表现⼿法。未来,天猫国潮将继续深入探寻隐藏在品牌故事背后的中国文化属性,以前瞻性断言国潮的趋势发展风向,真正引发以国为潮的社会浪潮。

 
完成时间:2021-09-04  

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