客户:进博会全球新品瞄准中国市场品牌设计融入中国
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  在一年一度的进博会上,消费品展区是大牌潮牌、首发首秀首展的集聚地,每年都是进博会的热门场馆。在这里,你可以感受到家电家居、美妆日化、时尚服饰、体育运动等多个消费领域的最新理念、产品和服务。本届进博会,新华日报·交汇点记者带你一起领略会上展现的消费品领域新机遇以及消费升级新趋势。” □本报记者丁茜茜田墨池宋晓华.

  在一年一度的进博会上,消费品展区是大牌潮牌、首发首秀首展的集聚地,每年都是进博会的热门场馆。在这里,你可以感受到家电家居、美妆日化、时尚服饰、体育运动等多个消费领域的最新理念、产品和服务。本届进博会,新华日报·交汇点记者带你一起领略会上展现的消费品领域新机遇以及消费升级新趋势。

  一件长2.5米的巨型红色连衣裙令众多观众驻足观看,这件衣服背后是优衣库与日本纺织巨头岛精机制作所共同研发的3D无缝编制技术。作为“服装界里最懂科技的公司”,优衣库被称为服装界的“苹果”。“各种‘黑科技’最重要的是满足消费者工作生活的需求。”优衣库中国公关总监董春芳说,“例如,现在冰雪运动兴起,我们和滑雪选手共同开发出了‘智暖衣’,衣服前面填充的是羽绒,旁边是吸湿发热的材料,适合户外运动的时候穿,同时也能在城市场景中穿。”

  德国品牌卡赫已连续3年参加进博会,横跨消费品、技术装备及医疗器械及医药保健三大展区。卡赫贸易(中国)有限公司品牌传播经理李倩说,深耕中国市场意味着开发的新产品要满足中国消费者的需求。“这次全球首发的卡赫第三代AI智能清洁机器人,就是根据中国市场需求打造的全球第一台采用视觉导航技术的清洁机器人。相较于前两代产品,新一代机器人搭载了全球首创的视觉与激光融合导航定位系统和微波传感系统,可用于车站、医院或者商业综合体的清洁和消毒。” 据介绍,中国市场对深度清洁需求在不断提升,未来将会是一个庞大的市场。所以,公司继在江苏常熟投资成立卡赫中国总部后,去年又增资1亿元人民币,继续加大本地化投入。

  去年进博会迪卡侬带来全新的两秒快开帐篷,今年这一亮点被运用到旅行露营场景,即首发新品快开通用车顶帐篷。在现场,记者视频连线了一位名叫露露的自驾游露营者。“帐篷里面的空间很大,我1.81米的身高可以完全坐直。睡垫1.4米宽,容纳两个人绰绰有余,和家里的双人床没有区别,厚度则有5厘米,睡一晚第二天元气满满,这对于我们自驾游的人来说太重要啦!”露露说。迪卡侬露营运动北亚区品牌总监刘树炯介绍,这款产品的诞生基于很多自驾露营的用户反馈,他们需要一款便于移动,同时又能兼顾舒适的帐篷。目前市面上普通帐篷若要保证足够的空间和舒适配套的装备,其重量和体积将会大大增加,搭建和拆卸的时间也会很长。而很多快开帐篷的防水防风等性能,又很难达到自驾露营的要求。“(我们这款帐篷的)外罩可以抵御中到大雨,风洞实验表明,这款帐篷也完全可以抵御60千米/小时的风速。”刘树炯说。

  随着“颜值经济”“悦己消费”成为新消费的主流趋势之一,美容仪器成为进博会“新宠”。尤其是疫情期间,消费者不便经常出入美容院等公共场所,家用美容仪成为众多爱美人士的新刚需。第四届进博会在消费品展区的美妆及日化用品板块中,增设美容工具及仪器集中展示区域,吸引重量级展商纷纷参展。

  记者看到,美国企业如新今年携旗下ageLOC系列美容仪器及护肤美容等产品亮相。ageLOC boost瓷光机凭借品牌独创的“可变脉冲微电流技术”,能够让消费者在不同场景实现“亮肤自由”。ageLOC Me智能美容仪则将大数据、智能手机和定制化护肤相结合,用美容仪器加上适配的个人保养品,可提供多达2000多种配方,以满足消费者个性化、精准化的护肤需求。

  资生堂针对亚洲女性研发的口服美容品牌——流之律,预计明年3月进入国内市场。资生堂中国品牌总经理林玉惠说,这款产品可以提升睡眠质量,促进胶原蛋白的生成,“我们邀请100位亚洲女性进行了新品的使用测试,发现94.3%的女性使用后明显改善了肌肤。”去年资生堂在进博会上首发首秀的御银座品牌、玑妍之光品牌均已在中国开设线下门店,受到中国消费者的欢迎。

  “中国已经成为全球范围内极具魅力的消费市场。”花王集团亚洲区总裁西口徹表示,“在‘消费升级’的背景下,我们认为中国消费者对于个性化、多样化、高附加值的产品的需求也将进一步扩大。” 在花王展台,一款还在“孕育”状态的产品正在寻求中国消费者的“创意”。小小的白色盒子里装的是透明胶状的产品,工作人员将其敷在手背便延展为长方形的面膜形态。现场工作人员介绍,“这一材料既非固态亦非液态,还未运用在产品上,这两天前来观展的消费者在创意一栏写了希望用于手部保养、新款面膜甚至是伤口愈合等方面,这些创意未来可能会用于产品设计。”

  在今年的进博会上,现代奢华配饰及生活方式类品牌公司Tapestry携旗下三大品牌Coach、Kate Spade及Stuart Weitzman连续第三年参展。旗下品牌带来最新冬季系列,充分响应中国市场蓬勃发展的运动生活方式,多款“进博首发”得到中国消费者的喜爱。“我们深入洞察本土文化,为中国消费者打造专属产品系列,包括契合中国节日的中国新年系列、520系列以及七夕限定款等。”Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说,“未来,我们会积极寻求与中国设计力量的联动,在文化传承与融合中,把更多的中国原创力量带入国际舞台,让多元化的国潮魅力闪耀全球,让更多地区的人们领略与感受中国风采。”□ 本报记者 丁茜茜 田墨池 宋晓华

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完成时间:2021-11-11  

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