客户:圆桌对话|品牌包装设计
解决方案:

  如果说非遗传承是刻在中华民族血液里古老文化的基因密码,那当代艺术设计则是拥有中华文化基因的你我对艺术设计的表达与追求。如果说产品包装设计是组成美好生活的乐高零件,那在地文化的表达则是这场美学之旅的氛围当担。一方水土,一座城,一年四季,一日三餐,除了既定的孔雀、大象等符号外,对于云南在地文化我们还有哪些新的表达、新的思考?

  刘波老师分享道,城市烟火气就是“土”和“接地气”的文化,随着城市化进程的推进,城市的样貌和气质也逐渐同质化,千城一面。作为设计师而言,与其说在设计中体现烟火气,不如说如何利用设计保护烟火气。陆晓辉老师说,城市的烟火气一定和饮食分不开,小时候街巷里的小摊,当地人日常饮食,以及那些只有周围居民才清楚的小店,再配合人来人往的生活方式,最终呈现的氛围才是一个城市的烟火气。周映河老师举了昆明老街改造,南强街巷,官渡古镇改造的例子,向观众展示了昆明设计师是如何挖掘市井文化以及历史文化,并将这些思考运用于实际的城市公共空间的改造中。

  回顾二:除了大象、孔雀、海鸥、西南联大、讲武堂以外,各位嘉宾对于云南的文化形象还有哪些思考?

  周映河老师分享了云南的云,他认为彩云之南的云是世界上最独一无二的存在,它千变万化,丰富多彩,当你仰望天空,这一朵朵白云可以是创作的素材,也可以托住你无限放飞的思绪。刘波老师和陆晓辉老师都说,云南是一个样样好的地方,正是因为样样好,所以跟需要文化产业从业者去探索每一样东西最适合它的呈现方式和推广方式。

  陈玉玲老师远在北京,通过视频为我们分享了关于品牌与设计的相关思考。作为华熙生物-润百颜的品牌公关总监,她分享了“故宫口红”的故事。故宫博物院文化创意馆,在18年的12月发布的第一款美妆产品-故宫口红,一经推出疯狂销售5000+。作为故宫600年的献礼款,经过层层筛选,故宫美妆的设计师们把目光放在了精神饱满的牡丹上。这6支口红的设计灵感,均来源于故宫博物院馆藏《牡丹图册》。牡丹花容瑞妍,花香怡人,唐代女子喜将牡丹制成脂粉,润肌生香。或作头饰插于鬓边,既增加了女子的媚丽,又寓意着富贵吉祥。品牌采用3D立体浮雕工艺,最大程度释放牡丹枝叶的艳丽色泽和立体感,仿古描金工艺精细到毫米,最大限度展现牡丹花瓣上原始的脉络细节。只为将此国色之姿,绘入口红之中,叶如翠羽,蕊如金屑。赤者如日,袅者如舞。

  她说道,品牌与设计是无法割裂的两个概念,品牌想要获得市场的青睐,必然需要设计的加持,无论是产品设计还是包装设计。除了需要紧扣目标市场的喜好去设计以外,保持品牌的内涵和格调才是更值得每一个做品牌的人需要时刻谨记的。

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完成时间:2021-11-06  

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