客户:滚球app河南专业设计机构如何解释品牌资产?
解决方案:

  现代品牌理论认为,品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。品牌资产主要包括5个方面 ,即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、品牌其他资产(如商标、专利、 渠道关系等) , 这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

  1)品牌资产是一家企业核心的竞争优势,是打败同行业对手的核心武器。任何一个企业品牌资产的建立,都是一个艰辛的日积月累的过程。如果一家企业拥有了一定的品牌资产,就可以享受品牌资产带来的优势。尤其是最为关键点的品牌联想,可以率先占领消费者对某类产品的直接联想,进而占据顾客心智,成为顾客某个消费领域内的首选品牌。

  2)品牌资产塑造品牌忠诚度,它引领顾客选择熟悉和信任的品牌,从而吸引新顾客,夺回老顾客。客群的忠诚度是品牌资产的核心要素,如果顾客购买产品时只考虑功能、价格、便捷性,对品牌本身却不以为意,那么意味着该品牌毫无资产可言,也即意味着该品牌随时可被同行替换。

  当我们提到小米、麦当劳和LV,滚球app你会想到什么?所有我们想到的,甚至驱动我们前去选择的理由,从来不是明面上的价格和功能,而正是潜藏在用户心智中的品牌资产。这也是当下企业塑造品牌,打造品牌资产的必然理由。

 
完成时间:2021-08-04  

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