客户:小江南布衣在设计上翻车了
解决方案:

  江南布衣旗下的童装品牌 jnby by JNBY,一直主打设计感和个性审美,很多中产家庭都会买。

  刚刚过去的中秋假期,有位妈妈发现自家小朋友的衣服上,竟然印着 欢迎来到地狱 让我触摸你 的英文,气愤之余拍下照片,发到社交网络上声讨。

  买衣服的是小朋友的长辈,当时选的是大商场里都有的 jnby by JNBY 品牌,没去注意印花是什么,但也万万没想到是这么,甚至成人穿着都不合适的内容。

  一石激起千层浪,越来越多买了童装品牌 jnby by JNBY 的家长们发现,这个童装品牌近几季衣服里的印花元素和宣传风格,远不止 让我触摸你 这么简单。

  截至本文发稿,jnby by JNBY 官方微博发布了一封道歉信,称 高度重视相关投诉,已第一时间全面下架所涉产品系列、撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查。

  但有设计感、有创意,不等于就能将这些细思极恐的东西融进童装里,必须要有针对儿童专业的选择和导向。

  jnby by JNBY 童装的问题在于,衣服上印着的并不是简单的卡通,而是很多成年人看了都会觉得不妥的图案。

  宣传新季的 lookbook 里,有两位男童模特躯干与下半身错位的照片,小朋友表情严肃似笑非笑。

  原版图画上,这些人都沉浸在不可描述的运动或者活动中,要么成双成对,要么三五成群。艺术史学家劳里达 · 迪克森认为,这些形象表现出了 某种青春期的性好奇心 。

  全身插满箭矢,表情痛苦害怕的小男孩,旁边的英文是:爸爸、妈妈快来救我,我要死了。

  事情一出,家长们的愤怒瞬间达到顶点,现在 jnby by JNBY 发出道歉信的微博下,有超过 4000 条留言在声讨这种行为。

  但很多家长表示,给小朋友买衣服的时候更看重的是款式和面料,至于上面印的东西,除非一眼能看出来不对劲,否则真的不会细细去看。

  文章开头处那件印着 欢迎来到地狱 让我触摸你 英文的衬衫,早在去年就有人向 jnby by JNBY 的淘宝客服发问,表示自己对这样的图案感到愤怒,提出质疑。

  江南布衣创立于 1994 年,是中国服装界最知名的品牌之一。其同名集团 2016 年 10 月 就在香港上市,现在旗下一共有 6 个品牌。

  在今年 6 月底发布的去年财报中,江南布衣集团的全年收入为 41.26 亿元,不久前官宣了周迅、刘亚仁、雎晓雯三位代言人,还在澳洲等海外国家有销售。

  去年疫情期间,江南布衣集团曾表示,多年积累的忠实粉丝是品牌最大的无形资产,因此即便疫情来临,业绩也一如既往地好。

  2011 年春天,江南布衣公司推出童装品牌 jnby by JNBY,一度是国内有设计感童装品牌的代表,让小朋友也能和大人一样,穿出自己的风格。

  这样一个有着广泛粉丝基础的老牌,现在出了原则性的问题,真的很让一直支持他们的人失望。

 
完成时间:2021-09-26  

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