客户:解密商业空间增长密码大国消费大师公开课火爆
解决方案:

  ,在深圳福田•皇庭V酒店拉开帷幕!近100+来自行业领军商业品牌方,商业场景IP赋能机构、行业专业意见领袖、及与商业空间和商业内容融合发展的各类商业运营方齐聚一堂,共同探讨商业空间增长密码为商业生态链赋能的方方面面。

  2021大国消费大师公开课由大国消费创新促进会,汉商教育主办;万商俱乐部深圳分部协办;上海交通大学海外教育学院校友会华南分会提供学术支持。

  本次大师公开课的主题是“商业空间增长密码”,旨在通过观点碰撞让行业领袖在思想分歧与路线分野中寻求共识!探索商业空间的增长密码,发掘消费市场新趋势、新资本、新品牌,积极应对复杂多变的消费环境,探求大国消费形势下的商业价值与使命。

  本次大师公开课历时一天,围绕消费大变局、五感营销、数字化空间改革、深圳文和友场景艺术思考等细分主题,邀请了商业行业垂直领域的数十位领袖登台分享。

  在公开课上,众多新消费品牌创始人和投资人进行了高效链接,深度交流。而这些行业领袖沉淀下来的洞见与思考,或许可以帮助你破除行业迷雾、为品牌赋能找到切实可行的长远方向。

  汉高集团总裁、上海交大海外华南校友会秘书长、大国消费发起人高翔先生发表演讲!

  高翔先生认为,新消费的转型升级是中国社会的消费习惯正在加速蜕变,实际是物质消费无穷小、精神消费无穷大的新消费的消费模式。

  Z时代一切都是娱乐业,这里面背后精神消费无限大。消费主力年轻为主,新一代以90及95后。

  大国消费作为一个爆发式崛起的IP,未来将会在全国五大城市--上海、成都、北京、武汉、西安展开巡演,围绕大国消费这个IP衍生出大国消费产业基金、大国消费产业加速服务、大国消费品牌金长城奖、大国消费新店商5.0总裁班研学、大国消费新店商研究中心为行业赋能!

  大高启二老师认为,当五感被全部调动起来时,人们就会展现笑容。所以,在空间设计中放入了五感元素。他主张将光(视觉)、音(听觉)、香(嗅觉)、味(味觉)、动态(触觉)等五感键入视觉营销,为顾客提供乐趣和感动,让消费者有着独一无二的感受,最终营造“顾客参与型空间”。

  他强调VMD目的是超越“打造漂亮时尚的店铺”,核心在于“打造卖的出去的店铺”的VMD逻辑,本质就是更直接的帮助实体店引流,让消费者愿意走进来,愿意停留很久。

  大高启二老师表示VMD 即“视觉营销”:Visual(视觉) +Merchandising(产品计划、商品战略),VP(封面)/PP(目录)/IP(内容)是VMD的主要构成部分之一。

  吴弼川先生认为,科技与商业的关系是这样的——不是科技催着商业向前,而是不断变化的商业在催迫革新。商业运营中不能被概念带偏。

  他认为当大家都在说“商业数字化”的时候,其实是在表达一种焦虑的心态,一边把技术当救世主,一边打心底不关心技术,理所应当认为智能硬件无所不能,却没有想清清楚自己的内容,内容才是链接消费者最主要的工具。

  他表示技术是把双刃剑,既能解决你的问题,也能放大你的问题,关键是你要理解消费者,找到你的落脚点。

  何弘浚先生分享了深圳文和友场景的创作历程,他认为沉浸式的空间应该是有生命力的空间,同时也是有人文温度的空间。这个空间里,你可以做梦、闲聊、眺望、还能停下来休息。

  深圳的速度与深圳文和友的人文温度,新的高楼大厦与挤压在一起的复古楼层,形成共生的关系即矛盾又冲突。

  他认为以体验者的视觉来设计空间,用情绪和故事主线确认主题,才会让消费者在参与感极强的空间内体验,将地域文化、人文情怀、空间元素以情景交融的手法,通过巧妙共情的空间设计呈现与目标客群的诉求相契合,使得商业在满足个体消费需求的同时,不断触发情感共鸣,获得更多的客流和消费。

  吴胜人老师认为空间设计不是单纯的装饰,而是引出“对象”的本质。公开课上,给我们分享了一个典型的案例:丝巾原本的美丽,绝不能依靠装裱在画框内的“still”的状态来表现,因为丝巾一般是穿戴在身上,会随风飘动,随着人的动作会呈现不同的表情,所以,展示设计的时候,需要考虑设计“风”这个元素,才能展示物体本质的美。

  吴胜人老师同时跟我们阐述了关于空间的概念:所有空间都是从地面诞生,当地面空间有一根柱子,人就会聚集,因为产生了另外一个空间;当地面空间里有两根柱子,就会分成左右两块空间,空间与空间之间,空气与光是流通的,但是感受是完全不同的。

  他强调空间设计加入线面,会更加复杂。除了装饰,空间设计的探索还有更多本质的东西!

 
完成时间:2021-09-07  

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