客户:满足需求上海商场兴打“首店牌”
解决方案:

  今年以来,上海不断有大量购物中心开门迎客,且无一例外均将“首店”或“概念店”作为聚拢人气的主要卖点。以7月开业的北外滩来福士为例,其逾50%的零售租户是“首店”,而9月开业的瑞虹天地太阳宫亦汇聚了30%的上海首店、40%的北上海首店,和70%的虹口首店……这些仅是上海国际消费中心城市建设过程中,营建全球消费品集散中心和全球新品首发地的一个缩影。

  公开资料显示,北外滩来福士约12万平方米的商业空间中,超50%的零售租户开设了全国首店、华东首店或上海首店。记者在现场看到,服务小朋友的“妖怪村亲子乐园”、“福来勇士滑板乐园”,针对骑行爱好者的健康生活方式品牌“RE而意”。同样主打“首店牌”的还有瑞虹天地太阳宫,其18万平方米的商业空间在业态设置上更偏向家庭消费者。记者看到,购物中心内引入了面积超四千平方米的城市亲子游乐社交空间“meland club”,并招租了具有业内顶配IMAX激光厅和特色儿童厅的“寰映影城”等。

  中国改革发展研究院预测,“十四五”期间,中国将成为全球最大的商品消费市场,整个市场将日趋复杂和多样化,品牌亦会通过不断深挖细分市场、创新商业模式,来满足消费者日益个性化与多元化的需求。

  中商数据的统计称,今年上半年上海新开设首店513家,较去年同期增长60.3%。坊间零售业者预计,随着下半年北外滩来福士、瑞虹天地太阳宫、前滩太古里等商业新地标的发力,今年全年沪新开“首店”数有望升穿一千家。

 
完成时间:2021-11-01  

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