客户:滚球app全息技术延伸的商业空间广阔
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  香港影视巨星刘德华在2021年春节联欢晚会上与王一博、关晓彤联袂表演的节目《牛起来》相信给观众留下了不浅的印象。舞台上的华仔其实并没有与两位搭档同框出现,而是在外地场景中在“牛”的伴舞下自演自唱,尽管如此,观众也丝毫没有感受到画面有PS的痕迹。其实,这是华仔和春晚合作采取的云录制新方式,并靠全息投影技术支持。

  全息投影技术是近些年来流行的一种黑科技,是一种利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实三维图像的技术,通俗地讲,就是把平面的物体立体化,将静止物体动态化,将单面物体多棱化,故全息技术也可以看成是对记录影像的一次再构与重建,而这种影像相对于人的视觉而言是360度的幻影成像,即人无论在任何方位都可以看到物体全方位动感画面。由于突破了传统声、光、电的局限,空间成像色彩鲜艳,对比度、清晰度都非常高,空间感、透视感也很强,全息技术不仅可以产生立体的空中幻像,给人以包围式的视觉冲击,还能够让观众与场景互动,收获到独特的视觉体验。

  不过,全息技术也不同于虚拟现实(VR)与加强现实(AR)。虽然VR与AR呈现的虚拟图像也可以叫做全息,但VR只能够将人带入一个虚拟环境中,给人一种沉浸感与封闭感的效果,而AR则将虚拟图像叠加到现实物体之上,以让人产生“超越”现实的感官体验。同时,无论是VR还是AR,都必须借助穿戴设备才能将人置入场景之中。比较而言,全息技术的素材完全来源于真实影像,故全息技术又可称为全息现实(HR);另外,全息技术不需要介质,通过裸眼就可以直接进入场景。更重要的是,全息技术可以实现场景互动,滚球app如观众扶起倒下的麦苗、抚摸路边可爱的小猫等。因此,全息技术可以看成是AR与VR的延伸与升级,属于“R+”的概念范畴。

  对于一般公众来说,全息技术可能显得有些神秘与高大上,但其实出现在今年春晚之前,全息技术已经在不少场景得到应用。周杰伦在台北的“魔天伦”世界巡回演唱会,身着一袭白色旗袍的邓丽君从舞台下缓缓升起,优雅如初,不仅和周杰伦共同演绎其经典金曲《你怎么说》,更为周杰伦创作的《红尘客栈》和《千里之外》献声。谈及与“邓丽君”的隔空对唱,周杰伦直言“感觉她真的就在旁边”,而观众也以为邓丽君还在人间。同样,美国Billboard音乐颁奖盛典会上,已逝的迈克尔·杰克逊登台亮相,让MJ的粉丝们再次领略了天王的风采;而传奇音乐家弗兰克·扎帕已经去世27年,但他仍将以全息的形式进行名为《奇妙的弗兰克·扎帕世界》的世界巡回演出。明星“复活”的故事呈现出的是全息技术还原再现与场景重构的高超能力。

  当然,全息技术的活动能量并不仅仅展现在方寸舞台之上。我们完全可以作出这样的想象:在推迟至今年举行的东京奥运会上,观众或许可以在守门员“身旁”观看令人紧张刺激的罚球,你还可以到“现场”观察奥运健儿敏捷地跨栏杆,以及各大赛事的夺金瞬间,甚至与真人等比大小的运动员还会来到你家的客厅……同样,我们还能作出这样的设想:进入餐厅下单等餐之前,在“电脑”餐桌上惬意地翻阅一下世界名著;用餐过程中一只小鸟落到了你的手上,而当你突然移动时它可能会飞走;用餐完毕,餐厅的墙壁上呈现出了你去过的主题公园、漫步过的金色海滩,甚至为你们专门推送的“二人世界”。作为一种颠覆性物种,全息技术显然带来的不仅仅是视觉革命,还有人机交互性方式的重大改变。

  无疑,全息技术也可在室外大显身手。对于旅游者来说,落地拍照成为了几乎一致性行为,但获得的场景也仅仅是眼前的现实目标物,而对这些地区的丰富文化元素,尤其是过往的悠久历史却很难实现整体追溯与完整分享。但是,如果通过全息技术,将秦始皇兵马俑的构建过程、万里长城的建造历程、莫高窟的开凿岁月以及将《清明上河图》上的繁盛景观复原再现,古老空间的突破与时光的穿越,带给游人的并不仅仅是恢弘的历史画面,更刻下了挥之不去的文化体验与文化记忆以及一场场形象生动的传统文化教育。

  诚然,吃、喝、玩、乐是全息技术落地与对接的理想地带,但产品设计、商业广告、医疗健康、智能家居、市政建设以及学校教育与员工培训等,都是全息技术的用武之地,比如全球最大的飞机制造商空中客车公司,计划未来20年内制造2万架飞机。为此,空客将利用微软的全息技术产品HoloLens来测试已经准备生产的产品设计,同时培训员工如何使用机器和设备进行工作,以加快目标进程。从全息文物,到全息教育,再到全息广告与全息医疗,以及全息婚庆等,由全息技术形成的产业已远远超出了人们的想象,最终在商业价值与社会价值方面可以发生的化学反应也将不可估量。

  从供给端看,全息技术产品与服务企业一方面可以面向C端做产品与内容的输出服务,毕竟于消费者而言,将全息投影照片放置在全息投影相框中在操作方式同将电子照片放到电子相框一样方便简单,滚球app中国手机上网用户多达13亿之多,且不说所有的用户都能够装上全息APP,获取三分之一的用户量对于任何一个单一企业来说都将是一座巨大的市场金矿。不仅如此,全息技术供应商更可以从创意、设计、制作、集成、运营以及解决方案等路径向B端提供全链式或者专业式响应支持,同时在差异化与用户体验层面进行市场深耕,而作为一种政策导向,国内全息技术服务商应当向头部平台的打造与布局目标演进与优化。

  作用于需求端,全息技术不仅可以帮助企业重构广告营销模式,更能降低成本与提升要素配置效率与创造新的市场价值。比如全息技术可以让即将发布的新品从研发到生产到使用等过程展现在消费者眼前,而每一细节的展示则能够加深用户对新品的了解与印象,进而方便消费者对产品购买诉求点的发现与认知;再如全息技术可以减少商品的场位陈列,同时全息导购也让消费者的购物需求变得更为全面而透明,商家可以借此压缩店铺经营面积与减少库存量等。毫不夸张地说,全息技术对企业而言是一次内部自我重塑与外部市场对准的难得机会,拥抱与对接全息技术乃是更多企业的战略选择。

  动态观察,在摆脱了空气和激光束等传统介质依赖后,目前全息技术的自由与流畅性成像与推送功能日益健全,同时制作成本也在不断降低,对市场的吸引力显著增强。不仅如此,服务于全息技术产品的外围技术也大面积成熟,比如,据最新一期《自然·物理学》报道,英国格拉斯哥大学首次找到使用量子纠缠光子来将信息编码为全息图的方法,这一发现突破了传统全息方法局限性的新型量子全息术,将允许创建更高分辨率、更低噪声的图像;另外,比现存网络传输速度要快10到100倍并且时延低于1毫秒的5G,可以完全消除全息画面因延迟造成的眩晕感觉,能够将计算机3D图像转换为数字全息图像的全息显示器更可方便用户触摸到空间中的图标,并与之发生快捷交互,而4k以及即将面世的8k相机、投影仪和超薄投影箔等则可以让全息投影效果达到惊人的逼真。更为重要的是,相对于全息技术而言,所有这些产品都具有“一拍即合”的效果,全息技术的商业空间将随之延展。按照国际投资银行服务公司Digi-Capital发布的报告预测,2025年全息技术的硬件和软件营收规模将超过1800亿美元,其中中国市场约650亿美元。

 
完成时间:2021-10-25  

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