客户:生产70年宜家宣布停止出版宣传册滚球app
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  本周一,这家瑞典家具零售商宣布2021年10月刊将成其宣传册绝版,长达七十余年来的宣传册历史也会就此终结。宜家表示,随着纸质阅读的需求减少,公司需要寻求更现代化的宣传手段,重新向消费者展示宜家家具。

  宜家宣传册诞生于1951年,最早由瑞典语编成,第一期手册以MK高背椅为主打家具陆续寄往了瑞典南部28.5万个不同的家庭地址。2016年是宜家宣传册的鼎盛时期,其被译成32种语言发往50个主要国家,滚球app最多邮寄至2亿家庭。然而今时不同往日,今年宜家只发了4000万本宣传册。

  “宣传册曾是我们尽心倾注的挚爱,但如今的宣传媒介及消费行为已经发生了巨变,翻过这一页往前走是一个自然而然的过程。”宜家全球特许经售机构国际宜家系统(Inter Ikea Systems)董事总经理康拉德•格鲁斯发表声明说道,格鲁斯称这一决定“虽感性,但理性”。

  宜家在官方声明中表示,此举只是宜家为应对顾客消费习惯变化所做出的改变。显然,越来越多的顾客现在越来越习惯于线上购物。截至今年八月,宜家网站访问量已达40亿次,在线%。由于疫情影响,越来越多的消费者开始重视家居装潢。

  当然,停止出版宣传册也可能会受到一些怀旧顾客的抵制。十年前,另一家百货公司杰西潘尼(J.C. Penney)就曾因下架品牌杂志遭受过大量反对意见及销售额冲击,后来该公司在2015年重新恢复出版,但在短暂的回归后最终还是放弃了。

  无独有偶,仍有不少的消费者仍然受用于传统的品牌宣传册,也仍有很多品牌方还在坚持出版,其中就包括豪华家居零售商RH、百货公司诺德斯特姆(Nordstrom)等等。一些年轻的电商公司亦有传统宣传。

  但总的来说,宣传册模式的营销方案早已不再新鲜。据《大西洋月刊》春季报道,2007年是美国杂志邮寄高峰,邮寄量大190亿份,但该数值到2018年已降至115亿。(财富中文网)

  本周一,这家瑞典家具零售商宣布2021年10月刊将成其宣传册绝版,长达七十余年来的宣传册历史也会就此终结。宜家表示,滚球app随着纸质阅读的需求减少,公司需要寻求更现代化的宣传手段,重新向消费者展示宜家家具。

  宜家宣传册诞生于1951年,最早由瑞典语编成,第一期手册以MK高背椅为主打家具陆续寄往了瑞典南部28.5万个不同的家庭地址。2016年是宜家宣传册的鼎盛时期,其被译成32种语言发往50个主要国家,最多邮寄至2亿家庭。然而今时不同往日,今年宜家只发了4000万本宣传册。

  “宣传册曾是我们尽心倾注的挚爱,但如今的宣传媒介及消费行为已经发生了巨变,翻过这一页往前走是一个自然而然的过程。”宜家全球特许经售机构国际宜家系统(Inter Ikea Systems)董事总经理康拉德•格鲁斯发表声明说道,格鲁斯称这一决定“虽感性,但理性”。

  宜家在官方声明中表示,此举只是宜家为应对顾客消费习惯变化所做出的改变。显然,越来越多的顾客现在越来越习惯于线上购物。截至今年八月,宜家网站访问量已达40亿次,在线%。由于疫情影响,越来越多的消费者开始重视家居装潢。

  当然,停止出版宣传册也可能会受到一些怀旧顾客的抵制。十年前,另一家百货公司杰西潘尼(J.C. Penney)就曾因下架品牌杂志遭受过大量反对意见及销售额冲击,后来该公司在2015年重新恢复出版,但在短暂的回归后最终还是放弃了。

  无独有偶,仍有不少的消费者仍然受用于传统的品牌宣传册,也仍有很多品牌方还在坚持出版,其中就包括豪华家居零售商RH、百货公司诺德斯特姆(Nordstrom)等等。一些年轻的电商公司亦有传统宣传。

  但总的来说,宣传册模式的营销方案早已不再新鲜。据《大西洋月刊》春季报道,2007年是美国杂志邮寄高峰,邮寄量大190亿份,但该数值到2018年已降至115亿。(财富中文网)

 
完成时间:2021-10-25  

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